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新版上线:新足迹转型高品质留学背景提升项目提供商

发布日期:03-09 来源:新足迹

2017年哈佛本科学院收到的申请数量创下了历史新高,达到了39494份!不单单是世界级名校的井喷申请热潮,一方面国外留学低龄化的趋势日益显著,美高的申请也异常激烈,另一方面国内国际学校如雨后春笋般在一线城市火热招生并受到热烈追捧。

随着中国经济的飞速发展,伴随着互联网成长起来的80后慢慢步入中年,成为社会的中流砥柱,为人父母,享受全球共享经济红利的这一代中国父母,更深刻的体会到国际化对于孩子未来发展的重要性。越来越多的家庭,对于教育资源的需求,已经不再满足于中国应试教育的范畴。

正是看到了社会化大背景下,中国教育领域的变化,新足迹创始人曾敏敏开始了她人生的第二次创业之旅,立足国际教育领域,在2014年创建了新足迹。

“刚开始我的想法还是比较简单,因为我的经历和周围的美国高校圈子,我经常可以接触到一些优质的海外短期项目,而国内很缺乏这样的信息渠道……”

曾敏敏说,“一开始新足迹的定位是互联网平台,把一些我们认为好的项目往上一放,家长们就买单了。但我们很快发现,教育从来就不是简单的买卖,而是投资。任何的投资决定,都不是轻易的,更何况是给孩子投资。”

2017年2月,新足迹迎来了网站的第三次改版,全新的扁平化UI设计,以不同的产品线为主导设计的不同频道页,让产品逻辑更加清晰易懂,除此以外,笔者还发现这次改版最大的转变是:


新足迹,从游学电商平台转变为了留学背景力提升项目提供商

新足迹官网提供了超过1000个不同品类的优质海外项目,为全国同类型机构中最多,同时也拥有多项独家研发的产品。经过两年的运营,新足迹在业内也可以说是小有名气,作为国内首个也是唯一的游学电商平台,新足迹是如何完成了自我的重新定位?

创始人曾敏敏说,正是在不断的摸索中发现,游学行业的项目同质化非常严重,要想提高市场核心竞争力,手握独家资源和自我产品的研发能力,才是关键。所以,凭借敏敏多年在美国高等院校的人脉和资源,新足迹在夏校(Summer School)和国际游学(Study Tour)两个主打产品线的基础上,增加了哈佛科研实习、美高交换生、外教小班课程培训等一系列更丰富的产品线,以满足不同层次客户群体的需求。


其中,哈佛科研实习是2017年新足迹的重头独家产品,目前新足迹分别和商科、戏剧、医学和法律四个学科的哈佛教授独家合作,邀请到的都是哈佛顶尖的教授,比如2017年8月即将在中国·深圳开展的哈佛戏剧表演工作坊的课程导师——Thomas Derrah,就是毕业于耶鲁戏剧学院艺术硕士(MFA)学位,现在哈佛大学教授戏剧,舞蹈和媒体课程。不仅如此,Thomas还活跃于美国百老汇,是位于剑桥的美国话剧院(American Repertory Theatre, A.R.T)的创始成员之一,曾出演过120个舞台作品。

“而这个项目在中国仅招20名学生。最后,参与该项目的孩子们会在哈佛导师Thomas的指导下进行一场公演,我对这个公演也充满了期待!”曾敏敏说,这种面授课程+公演的模式在国内目前也尚属首创,能够促成项目在中国落地真的是一件特别不容易的事情,对中国孩子们来说,机会难得。

据悉,哈佛科研实习系列项目自从上线就受到了家长们的狂热追捧,随着出国留学大军的日益强大,美国大学显然对中国学生有了更多的选择余地,随着申请人背景能力逐年增高,顶尖名校的录取竞争不可谓不激烈。而除了硬指标的标化成绩以外,申请人的个人背景成为新的比拼战场。“背景力提升”一词开始走入大众视野。

那么,从游学到留学背景力提升感觉这个转变是不是很大?

新足迹运营总监谢丽娜说:“在家长做出最终是否会送孩子出国留学之前,这是一段漫长的决策阶段,游学让孩子去国外开阔眼界,增长经验;夏校让孩子去真正的美国名校课堂上去学习语言文化知识,去独立生活;科研实习让孩子与专业领域的教授人才共事,提升学术能力……你会发现虽然表面看上去我们的产品线丰富了,但是我们的初衷一直未变。”

 

新足迹,提供给用户真正有价值的国际教育优质项目

新足迹一开始的两个主打产品线,夏校和国际游学,主打的就是两类人群,一种是有明确出国打算的家庭;一种是持观望态度的家庭。但在中国社会经济的发展过程中,这个界限越来越模糊,留学已经逐渐脱离于原来社会的语境,摆脱掉高不可攀的既定观念,变成一种很稀松平常的事情,未来留学可能会成为中国家庭教育选择中的一种常态。

而除了定位的转变,此次新足迹新版上线还有三个方面的升级值得关注:

一是项目含金量的升级

除了前文提到的哈佛科研实习项目,由于引进哈佛教授的独家资源,极大的提升了新足迹项目的含金量。新足迹的夏校项目,也从主打美国夏校拓展到了英国、加拿大、德国、瑞士等多个国家的优质夏校资源;国际游学板块也主打定制游学,特别是引入了台湾、新加坡等地区当地的美育学校、独家课程和师资资源,这些线路不但受到家长的喜爱,也被很多美术培训机构所青睐。

二是品牌服务的升级

每条产品线都有独立的产品服务逻辑。夏校升级了全新的在线测评系统,据悉是根据新足迹多年的夏校成功案例的大数据运算直接推荐夏校选择学校;国际游学引进了产品经理推荐系统;科研实习需在线Skype面试;外教课程培训增设了在线预约试听公开课……更专业完善的服务流程,让人耳目一新。

三是家长社群的升级

在网站上随处可见,针对不同教育需求的家长社群的二维码,让家长可以各取所需,抱团成长。据悉,新足迹旗下的良师社群,有学霸讲座,名师讲座,辣妈讲座等几大板块,新足迹首页也会显示最新热门的教育讲座活动,对国际教育感兴趣的家长可以重点关注。

结语:游学市场百花齐放,新足迹在众多的同行竞争中可谓是独树一帜。2017年2月,新足迹新版已经正式上线。据了解,新足迹正在计划进行A轮融资,融资所得将主要用在建设团队、优化用户体验和产品营销等方面

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